? ? 自馬云于2016年提出“新零售”概念以來，阿里巴巴便開啟了試水“新零售”的步伐，其旗下電商平臺天貓與線下的聯(lián)動(dòng)也日益頻繁。剛過去不久的11月4日—11月12日，天貓就與杭州中大銀泰聯(lián)合推出了一家天貓智慧快閃店：天貓美妝登陸艙，吸引了不少年輕消費(fèi)群體進(jìn)店體驗(yàn)。
? ? 據(jù)了解，該快閃店內(nèi)有后、伊麗莎白雅頓、瑪麗黛佳、芭比波朗四家品牌做主要展示，也包含其他不少美妝品牌，并集合了近百件美妝產(chǎn)品供用戶體驗(yàn)試用，現(xiàn)場試用滿意后，消費(fèi)者可回到天貓活動(dòng)頁面進(jìn)行購買。
? ?每周，天貓智慧快閃店都會有一個(gè)主題/品牌，11月4日—11月12日的天貓美妝登陸艙，是該快閃店的第四期主題呈現(xiàn)。而天貓雙11期間，全國12個(gè)城市的52大核心商圈開出了60家新零售快閃店。今年仍會有10萬家品牌門店華麗升級為智慧門店，在此可以體驗(yàn)到新款直送、到店體驗(yàn)、到店提貨等線下線上融合的服務(wù)。
? ? 相關(guān)信息顯示，為推進(jìn)新零售板塊業(yè)務(wù)，阿里巴巴新成立了一個(gè)云零售事業(yè)部，天貓美妝登陸艙即以阿里巴巴云零售事業(yè)部所提供的解決方案為基礎(chǔ)，結(jié)合線下門店“引流、逛店、挑選、試穿、結(jié)算”五大應(yīng)用場景，導(dǎo)入了無人口紅販賣機(jī)、AR虛擬試妝鏡、體感互動(dòng)櫥窗、手機(jī)跨屏游戲、內(nèi)容營銷櫥窗、虛擬云貨架、互動(dòng)云貨架、自助查詢云貨架等全渠道各類智能導(dǎo)購產(chǎn)品。
? ? 其中，AR虛擬試妝鏡成為吸引年輕女性消費(fèi)者試妝體驗(yàn)的利器。體驗(yàn)者不僅可以通過該智能工具現(xiàn)場嘗試各種妝容，還能通過試妝鏡一鍵購買所有試妝的彩妝商品?！疤熵埿铝闶燮呶淦髦瓵R虛擬試妝 一鍵上妝智能變妝”，從天貓這句口號也可看出AR虛擬試妝在天貓新零售的重要性。
? ? 值得一提的是，此次雙11天貓美妝登陸艙的AR虛擬試妝設(shè)備及服務(wù)由智美科技提供。據(jù)智美科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在今年9月，智美科技便與阿里巴巴進(jìn)行對接，目前已成為阿里巴巴美妝新零售服務(wù)商，提供AR試妝技術(shù)及服務(wù)。
? ? 該負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)期間，試妝合作的品牌為瑪麗黛佳，其中最受顧客歡迎的試妝品類是唇膏產(chǎn)品，試妝次數(shù)多達(dá)3455次。同時(shí)，試妝客戶對商品關(guān)注度達(dá)到73%，成交轉(zhuǎn)換率是其他線上渠道的3倍，分享傳播裂變率也高達(dá)403%。
? ?當(dāng)然，由于天貓智慧快閃店活動(dòng)是以不同主題的體驗(yàn)為主周期性地展開，后續(xù)仍會繼續(xù)推進(jìn)。比如12月16日——22日，在杭州就有另一場“天貓禮遇季”的活動(dòng)，用的也是智美科技的AR試妝鏡。
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