? ? 3月4日，有著美妝屆“奧斯卡”之稱的天貓金妝獎將在魔都上海盛大開幕。過去一年，天貓在重構(gòu)在線購物消費體驗上不斷進行探索創(chuàng)新，又拓展了一系列新零售的技術和場景，為品牌構(gòu)建起與消費者在線溝通的無縫體驗。
? ?在2018年天貓金妝獎上，天貓將大面積展示新零售美妝的成果，第4代天貓試妝魔鏡、無人化妝品販賣機、智能貨架等新零售的新技術都將登場。而屈臣氏、大潤發(fā)和銀泰也將繼續(xù)深入新零售技術，打造新零售場景，為消費者提供更多炫酷的可能性。
? ?1. 天貓試妝魔鏡：天貓將展示升級到第4代的試妝魔鏡
? ?試妝魔鏡智能導購設備，通過數(shù)字化用戶體驗，最大化挖掘消費者的購買力。利用3D建模技術打造的“試妝鏡”通過對人臉的高精度識別，能夠?qū)崿F(xiàn)美瞳、腮紅、眼影和唇彩的實時繪制，達到逼真、自然的虛擬試妝效果。
? ?在本屆金妝獎上，天貓將展示升級到第4代的試妝魔鏡。與前幾代的試妝魔鏡相比，第四代天貓魔鏡變得更小巧輕盈。從功能上看，第四代魔鏡也利用天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，和消費者信息打通。魔鏡既會根據(jù)消費者數(shù)據(jù)進行個性化的推薦，也會提供有價值的商品推薦分析信息。
? ?據(jù)悉，本次天貓試妝魔鏡也與歐萊雅合作。在金妝獎之后，天貓試妝魔鏡將進入歐萊雅線下 50 家核心門店，實現(xiàn)試妝鏡的正式商用。
? ?此外，天貓金妝獎也將帶來了由杭州小膚科技開發(fā)的肌膚測試儀。這項由大數(shù)據(jù)賦能，通過第三方開發(fā)的肌膚測試技術使用配套軟件的AI測膚，可以得到水分、油份、敏感度、彈性、膚色等多個維度的測膚結(jié)論。只需要對著肌膚測試魔鏡拍照，一鍵拍照后即可實時獲得對于肌膚年齡、敏感度、油性干性等方面的智能分析。
? ?未來，天貓魔鏡會成為連接一切智能終端的中心。
? ? 2. 自動販賣機：無人口紅自動販賣機首次驚艷亮相
? ? ?2017年中，天貓和新銳國貨品牌瑪麗黛佳合作的無人口紅自動販賣機首次驚艷亮相，引發(fā)不小轟動。
? ? ?你只需要掏出手機淘寶掃一掃，即可進入瑪麗黛佳天貓旗艦店，關注和付款，一聲咔噠之后，就能從販賣機取走選好色號的口紅，像買可樂和礦泉水一樣買口紅。
? ?通過一系列線下軟硬件數(shù)據(jù)接口的打通，無人口紅販賣機實現(xiàn)了品牌與天貓線上線下會員系統(tǒng)的完整對接，所有購買了口紅的消費者，也將成為瑪麗黛佳的線上會員，未來，通過接入LBS，就能實現(xiàn)對這些會員的持續(xù)運營和精準觸達。
? ?2018年，這項新零售技術又上了一個新臺階，從口紅一個品類擴展到了卸妝水和香水等快消多品類，并落地線下多種不同場景，拓展了消費者購物的方式、時間。自動販賣機也成為一種新模式，成為一種新的商業(yè)形態(tài)，受到投資人看好。
? ?無人化妝品販賣機也在本次金妝獎落地展示。愛美的妹子可以拿出手機掃碼付款，一聲咔噠之后，就能從販賣機取走選好色號的口紅、卸妝水和香水。像買可樂和礦泉水一樣買到阿瑪尼，科顏氏，植村秀，Marc Jobs 和Bobbi Brown 等。
? ?無人化妝品販賣機也已經(jīng)升級，有了多種玩法。除了在現(xiàn)場掃碼付款拿到商品，消費者也可以對著微笑墻微笑，通過人臉識別技術識別表情，獲得相對應的二維碼提取碼，拿到心儀的貨品。另外，也可以通過淘寶和天貓的APP 的照相機入口，和吳尊，張麗，苗苗，俞灝明，曾舜晞等合照，獲得二維碼提取碼。
? ? 3. 智能貨架：天貓首次推出美妝智能貨架
? ? 本屆金妝獎，天貓還會首次推出美妝智能貨架。
? ?據(jù)了解，智能貨架能對商品進行360度的圖像采集，完成線下商品的線上注冊。在對商品3D建模的基礎上，通過機器視覺以及用戶行為感知技術，重塑線下貨架商品id實現(xiàn)貨架數(shù)字化，解決傳統(tǒng)貨架單點信息觸達的弊端，實現(xiàn)線上線下營銷、互動一體化。
? ?如果你對貨架上的商品感興趣，只要拿起商品，貨架旁的智能大屏上就能顯示貨品的詳細信息，包括生產(chǎn)信息，這彌補了許多消費者無法看懂進口商品全英文信息的尷尬。
? ?天貓新零售技術，機器智能實驗室。
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